Stopp för politiska annonser: nu behöver ni tänka om inför valet 2026

Från oktober 2025 slutar Meta att ta emot politiska annonser i EU och Google inför samtidigt begränsningar som i praktiken innebär samma sak. Bakgrunden är en ny EU-förordning som ska öka transparensen och minska risken för manipulation. För er som arbetar med samhällsfrågor, opinionsbildning eller valkommunikation försvinner betald räckvidd. Innehåll, relationer och egna kanaler blir helt avgörande.

Förordningen om transparens i politisk annonsering (TTPA) skärper kraven på hur politiska budskap får utformas och spridas. Den kräver tydlig märkning av avsändare, information om vilket val eller vilken fråga annonsen gäller och begränsningar i hur målgrupper får riktas in. Meta har meddelat att man inte kommer att bygga system för reglerna i alla EU-länder och stänger därför helt för politiska annonser. Google gör samma sak även om det formellt kallas begränsningar.

Definitionen är bred. Den omfattar budskap från eller på uppdrag av politiska aktörer och innehåll som syftar till att påverka val, folkomröstningar eller politiska beslut på alla nivåer. Även samhällsfrågor som inte är partipolitiska kan omfattas. Utgå därför från att betald annonsering inte är möjlig för budskap som påverkar opinion eller beslut. Där annonser fortfarande tillåts begränsas användningen av persondata vilket gör målgruppsstyrningen mindre träffsäker.

Så ställer ni om

Börja med att gå igenom planerade kampanjer och välj några huvudfrågor inför 2026 med en organisk strategi för var och en. Bygg kontinuitet med nyhetsbrev, återkommande format i egna kanaler och planerade pressutskick. Skala upp genom webbinarier, korta videor och samarbeten med experter och andra organisationer som breddar spridningen.

Framför allt: bli en tydligare samhällsaktör. Den som vill påverka politiska beslut behöver mer än en åsikt. Ni måste synas, höras och uppfattas som relevanta genom att ta plats i debatten, visa engagemang och bidra med lösningar. Kommunicera värderingar och ståndpunkter konsekvent och bygg förtroende genom transparens och långsiktighet.

Hör av er för att få hjälp att påverka politiska beslut.