Start/Så arbetar vi
Så arbetar vi i många uppdrag. Modellen fungerar oavsett om målet är ändrade beteenden, en starkare opinion eller ett politiskt beslut. Stegen följer inte alltid på varandra men allt kan inte göras samtidigt.
Vilken förändring vill ni se? Vi formulerar en målbild även när hela kartan ännu inte finns framför er. En tydlig idé om vart ni vill gör det lättare att prioritera och att få med andra.
Läs mer: Vad är strategisk kommunikation?
Vilken sorts avsändare är ni och hur ser mediebilden ut? Vilka beslutsfattare och målgrupper spelar roll och hur fattas besluten? Vi samlar fakta och tidigare ställningstaganden så att arbetet vilar på en gemensam bild.
Läs mer: Varför behövs en nulägesanalys? · Hur gör man en intressentanalys? · Politisk påverkan i Sverige · Vem styr din kommun?
En ärlig genomgång av vad som står i vägen utifrån frågan och utifrån vilken sorts aktör ni är. Det kan handla om motstånd, bristande kunskap, fel tidpunkt eller att frågan inte syns.
Läs mer: Hur gör man en intressentanalys? · Vad är lobbying? · Hur går EU:s lagstiftning till?
Konkreta mål som är lätta att följa upp. Då vet alla vad som räknas som framgång och det blir enklare att välja bort det som inte leder dit.
Läs mer: Hur sätter man mål för kommunikation och påverkan? · Vad ska en kommunikationsstrategi innehålla? · Så mäter man effekten av PR
Hur når vi fram till dem som behöver förstå, engagera sig eller fatta beslut? Hur blir ni en trovärdig röst i frågan? Vi väljer budskap, kanaler, allianser och tidpunkter utifrån målen.
Läs mer: Vad är skillnaden mellan strategi och taktik? · Vad är en budskapsplattform? · Skillnaden mellan reklam och PR
Vem gör vad, när och hur? Planen gör strategin konkret och visar vilka resurser som behövs.
Läs mer: Hur gör man en handlingsplan för PR och påverkan? · Vad är en remiss? · Vad är Almedalsveckan?
Planen följs men uppdateras när omvärlden förändras. En föråldrad plan går inte att genomföra. Vi följer debatten och beslutsprocesserna och justerar när det behövs.
Läs mer: Så får man medierna att skriva · Så skriver man en debattartikel · Vad är medieträning? · Vad är kriskommunikation?
När firar vi segrar och hur förklarar vi motgångar? Och hur lyckas vi ännu bättre nästa gång? Utvärderingen blir startpunkten för nästa steg i arbetet.
Läs mer: Så mäter man effekten av PR