Reklam köper man och PR förtjänar man. Skillnaden avgör vem som för fram budskapet och hur mycket mottagaren litar på det.
Reklam köper man. PR förtjänar man. Med reklam betalar ni för utrymmet och bestämmer själva vad som står, var det syns och när. Det ger full kontroll men kostar för varje visning och tystnar när pengarna tar slut.
Med PR väljer någon annan att berätta om er. Det kan vara en journalist som skriver en artikel, en debattredaktör som publicerar er text eller en läsare som tipsar en kollega. Ni styr inte slutresultatet. Men eftersom omdömet kommer från en tredje part litar mottagaren mer på det. Det är här PR har sin styrka.
I branschen brukar man dela in kanalerna i fyra grupper. Köpta kanaler är annonser och sponsrade inlägg. Förtjänade kanaler är medieomnämnanden och andras rekommendationer. Ägda kanaler är det ni själva styr över som webbplats, nyhetsbrev och rapporter. Delade kanaler är sociala medier där andra sprider ert innehåll vidare.
De bästa kampanjerna använder alla fyra. En rapport på er egen webbplats blir en nyhet i medierna, delas i sociala medier och förstärks med annonser mot exakt den målgrupp ni vill nå.
Reklam passar när budskapet måste nå rätt personer vid en bestämd tidpunkt och när ni behöver styra exakt vad som sägs. PR passar när ni behöver trovärdighet, när frågan är komplex och behöver förklaras eller när budgeten är begränsad. För den som vill påverka politiken har betald synlighet dessutom blivit svårare sedan flera stora plattformar slutat ta emot politiska annonser i EU. Läs mer om stoppet för politiska annonser.