Journalister letar efter nyheter och inte efter budskap. Så hittar ni vinkeln och gör det lätt för redaktionen att säga ja.
Journalister letar efter nyheter och inte efter budskap. Den viktigaste frågan är därför inte vad ni vill säga utan vad som är nytt och intressant för redaktionens läsare, lyssnare eller tittare.
Det som brukar göra något till en nyhet är att det är nytt, att det påverkar många, att det ligger nära mottagaren, att det innehåller en konflikt eller något oväntat och att det finns människor som kan berätta. Ju fler av de sakerna ni kan erbjuda desto större chans.
Nya siffror som ingen har sett tidigare är ofta det starkaste. Det kan vara en egen undersökning eller en ny analys av offentliga data. En person som kan berätta om hur frågan påverkar vardagen gör nyheten levande. Och en kunnig talesperson som är tillgänglig när journalisten ringer är guld värd.
Redaktionerna har färre medarbetare än förr och ont om tid. Gör det enkelt: skicka till rätt journalist och inte till alla, ha bilder och underlag klara och svara snabbt. Bygg relationer över tid i stället för att höra av er bara när ni vill ha något.
Läs också hur man skriver ett pressmeddelande som blir läst och hur man skriver en debattartikel som blir publicerad. Läs om hur vi arbetar med medierelationer.