Vad är skillnaden mellan strategi och taktik?

Strategi och taktik blandas ofta ihop men svarar på olika frågor. Strategin svarar på hur ni ska nå målet: vilka ni ska nå, med vilket budskap, i vilken ordning och med vilka allierade. Taktiken svarar på vad ni konkret ska göra: vilka möten, utspel, texter och kanaler som för strategin framåt. Strategin är vägvalet. Taktiken är stegen på vägen.

Att välja strategi och taktik är steg 5 i vår arbetsmodell. Det bygger på nulägesanalysen och de mål ni har satt.

Vad en strategi bestämmer

• Målgrupper. Vilka behöver förstå, engagera sig eller fatta beslut? En intressentanalys hjälper er att prioritera.
• Budskap. Vad ska ni säga och varför ska mottagaren bry sig? En budskapsplattform ser till att alla säger samma sak.
• Avsändare. Vem är mest trovärdig att säga det? Ibland är det ni själva, ibland en medlem, en forskare eller en allierad organisation.
• Kanaler. Direktkontakt med beslutsfattare, medier, egna kanaler eller allt på en gång. Läs mer om köpta, förtjänade, ägda och delade kanaler.
• Tidpunkt. När är fönstret öppet? Under en utredning, inför en budget, inför ett val eller i samband med en händelse som sätter frågan i fokus.
• Allianser. Vilka delar ert intresse och kan stå bredvid er?

Exempel på taktik

Med samma strategi kan taktiken se olika ut. Några vanliga verktyg:

• Möten med beslutsfattare och tjänstepersoner, med ett kort underlag
• Remissvar och svar på samråd
• Debattartiklar och pressmeddelanden
• Egna rapporter med ny statistik
• Seminarier, till exempel i Almedalen
• Inlägg och kampanjer i sociala medier
• Gemensamma utspel med allierade
• Medieträning av talespersoner

Ett exempel

En organisation vill att kommunen ska bygga fler trygghetsboenden. Strategin kan vara att visa behovet med lokala siffror, att nå de två partier i styret som är obestämda och att göra det tillsammans med pensionärsorganisationerna inför budgetberedningen. Taktiken blir en kort rapport med kommunens egna siffror, möten med gruppledarna, en gemensam debattartikel i lokaltidningen och ett öppet möte där politikerna bjuds in.

Vanliga misstag

Att hoppa direkt till taktiken och göra det man brukar göra. Att välja kanal innan man vet vem man vill nå. Att ha för många budskap. Och att hålla fast vid en taktik som inte fungerar i stället för att justera.

Nästa steg är att göra en handlingsplan. Vet ni inte var ni ska börja? Testa Vägvisaren.